En el libro «El fin del poder», el analista político y de temas internacionales Moisés Naím aborda el tema de desastre de marca. El autor hacer referencia a los resultados de un estudio, que advierte que «(para) las empresas dueñas de las marcas con más prestigio en el mundo el riesgo a cinco años de que sufran ese tipo de desastre ha pasado en las últimas dos décadas del 20 por ciento a nada menos que el 82 por ciento. Tiger Woods y la compañía de Rupert Murdoch, News Corporation, vieron reducir sus respectivas fortunas casi de la noche a la mañana como consecuencias de hechos que dañaron su reputación…».
En un escenario así, siempre hay que estar preparado. Para lo bueno y para lo peor. Y contar con las herramientas adecuadas para hacer frente a las tormentas. Con este objetivo, la Universidad Marista de Mérida ofrece el taller «Comunicación estratégica». Todos los lunes, a partir del 11 de abril y hasta el 30 de mayo, de seis de la tarde a nueve de la noche, en la Universidad Marista de Mérida. Este curso, con un precio de 1,900 pesos, incluye seis módulos, entre los que se encuentran:¿Cómo desarrollar comunicaciones estratégicas?, La comunicación en tiempo de crisis, Manejando los medios de comunicación, Elaboración de una presentación efectiva y Diseño de conferencias y presentaciones memorables para los públicos.
¿Quién lo imparte? Esa es la mejor noticia: Eduardo del Buey, diplomático canadiense. Él trabajó en la Organización de las Naciones Unidas como portavoz adjunto del Secretario General, Ban Ki Moon; en la Secretaría del Commonwealth en Londres Reino Unido, como director de Comunicaciones y Asuntos Públicos y portavoz del Secretario General, en la Fundación Canadiense para las Américas (FOCAL) como Director Ejecutivo; en la la Organización de Estados Americanos (OEA) como director de Información Pública y Relaciones Externas, y asesor y portavoz del Secretario General, entonces César Gaviria; en la Embajada de Canadá en Irán, Venezuela, Perú, Guatemala, España y México como cabildero, analista político, director de comunicaciones estratégicas, oficial de comercio exterior, director de relaciones culturales, encargado de promoción comercial y miembro del equipo de dirección ejecutiva en cada una de las embajadas; en el Departamento de Relaciones Exteriores y Comercio Internacional de Canadá en una serie de programas políticos, económicos, comerciales y de comunicaciones en la sede, tal como Portavoz para América Latina, el Caribe y África; en los Juegos Olímpicos de Barcelona en 1992, la Cumbre de APEC en Vancouver en 1997, los Juegos Panamericanos en Winnipeg en 1999 y la Novena Conferencia de Primeras Damas de las Américas en Ottawa también en 1999, como portavoz del gobierno canadiense. Y ahora vive en Mérida.
Además, Del Buey es autor de dos libros en inglés: «Guerrilla Communications» y «Spokespersonry» (disponibles en Amazon.com) y uno en español, «Comunicología audaz», que saldrá a la venta este verano. Para mayores informes e inscripciones, al correo rdiego@marista.edu.mx
